Hi，这里是小优，一个资深创业者，今天要跟大家分享的是：

行业概览

1、颜值消费整体下降

美丽是一种刚需，人口收入的降低，爱美人群需求的丰富，带来了护肤品行业的持久驱动。2018年，护肤品行业整体流量稳中有升，增幅超过2017年。

尽管女士护肤品持续小幅下降，而且化装品行业总体联通端流量增长迅猛，环比下降186.5%，占比接近40.0%。

2、工具类增长趋缓

工具类增长趋缓，流量下降高于2017年。其中，卸妆仪呈降温趋势化妆品行业分析，美容仪市场仍然火热。

3、跨界合作风头正盛

2018年，化装品的跨界合作全面开花，流量下降了77倍。品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术设计成为目前行业最主流的三种跨界类型。

品类剖析

1、内在化妆升级，精华需求持续下降

化妆品中，脚部护理产品关注度最高，面部护理和洗面产品的关注度相当。细分产品中，面霜和面部精华下降最快。原液关注度高达34.3%，背部精华、面霜和乳液的关注度接近10.0%。

2018年防晒功效化妆品除了流量下降了35.5%，且相对以往趋势更缓慢，全年防晒正在成为趋势。

2、外部发型追求奢华持久

唇部化妆关注度首次超过背部化妆，且保持29.2%的高速下降。值得关注的是身体化妆，婚纱霜、身体素颜乳近五年逐步步入你们视野。

高光和定妆产品下降最快，可见，除基础化妆外，用户追求愈发精美持久的发型。

3、品牌竞争更激烈

相对稳定的TOP10排行渐渐被新款、小众品牌打破，”网红”产品提高了中印法韩国之外其他国家护肤品牌的关注度。

以化妆为例，“萝卜丁”()唇膏、传奇此生唇膏、爱纪二十气垫BB、TomFord眼线盘等热门化妆，有效提高了品牌在细分品类的关注度。

“他”经济

1、男士护肤品联通端流量下降更快

整体看来2018 年化妆品行业概览：颜值消费增长，跨界合作风头正盛，似乎女士护肤品总体流量小幅下降，但其中化妆、彩妆、美发洗发、香氛等主要品类均有下降，仅身体护理类跌幅较大。同时，女士护肤品联通端流量下降迅猛，联通端下降率达194.7%。

2、男士依赖口碑，更青睐高档品牌

购买女士护肤品更依赖口碑评价，女士护肤品口碑评价的流量低于化装品行业整体情况。女士更青睐高档品牌，关注度TOP10的品牌中，下降最快的均为高档品牌。

人群剖析

1、大学生逼格消费高

化装品关注用户以19～34岁高学历人群为主，女士护肤品仍以女士“自购”为主。

2、美颜无地界

爱美，是一个无地界的话题。综合来看化妆品行业分析，小镇青年与北上广的白领一样爱美，华中和四线及以下城市用户的化装品需求显著提高。

3、化妆品关注者与消费者重合度较高

化装品关注用户，网购化妆化妆的TGI更高更高，这也意味着化装品关注用户和网购用户重合度高。

除网购化装品外，女士护肤品的关注者，网购腕表珠宝、礼品、运动户外的比列偏低。

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