Hi,这里是小优,一个资深创业者,今天要跟大家分享的是:
此前,从天然水到矿泉水被业内视为品类的迭代升级,因而矿泉水产品大多定位于高档,每斤的价钱大多在3元以上。早在2021年,有业内人士预判:(桶装水)3块的价位带早已到了,4块的价位带还远吗?
没想到到了2024年,激烈的水战之下桶装水价钱“内卷”,众多矿泉水通过举办促销活动将价位下探。
胖东来矿泉水1.2元的价钱并不是孤例,山姆近日推出了一款弱酸性天然矿泉水,水源地为湖南省郴州市巴马校长田黄,pH值在7.2-8之间。每斤净浓度300毫升,单价1元,在上市后同样引起销售风潮。
从矿泉水行业格局来看,“胖东来们”并非统一的平台,对于对于全省化布局、销量排在腹部的矿泉水品牌,其实有更大的影响。有消费者这样评价胖东来矿泉水:“对于我这些通常消费者来讲,(胖东来矿泉水)平替百岁山、农夫山泉、恒大冰泉了。”
不过矿泉水招商,也有观点觉得,胖东来的“网红爆品”,只在有胖东来商场的周边区域有影响。对于全省化布局的品牌而言,不会引起太大的冲击。1.2元的胖东来矿泉水,究竟是“自嗨”还是“搅局”,您怎样看?
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